Swatch e Audemars Piguet: Relógios "Royal Pop" causam tumulto em lançamento global

A aguardada colaboração entre a Swatch e a renomada Audemars Piguet, que resultou nos relógios da linha "Royal Pop", gerou cenas de tumulto e longas filas em diversas lojas pelo mundo. A confusão, observada em grandes centros urbanos no domingo, dia 17, e na segunda-feira, 18 de maio de 2026, surgiu pela alta demanda por essas peças exclusivas e acessíveis, que prometem unir o luxo à estética pop. Este fenômeno revela o poder de marcas icônicas em mobilizar multidões e o impacto cultural de produtos que desafiam as barreiras entre o consumo de massa e o universo do colecionismo.

Batizada de "Royal Pop", a coleção é uma fusão criativa entre as duas marcas. Ela incorpora elementos do tradicional modelo Royal Oak, da Audemars Piguet, com a vibrante estética da linha POP, lançada pela Swatch nos anos 1980. O resultado são oito modelos de relógios de bolso, com um design e uma proposta claramente mais descontraída, rapidamente apontados como o novo queridinho de fashionistas e colecionadores.

Os relógios "Royal Pop" são comercializados por cerca de US$ 400 (aproximadamente R$ 2 mil), um valor significativamente menor em comparação aos milhares de dólares que habitualmente custam os relógios de luxo da Audemars Piguet. Contudo, essa acessibilidade impulsionou um cenário de revenda online por preços inflacionados. A agência Reuters reportou que um conjunto completo dos oito modelos foi negociado por mais de US$ 25.000 no mercado online StockX no domingo (17). Além disso, sites não oficiais oferecem pulseiras personalizadas para adaptar os relógios "Royal Pop" para uso no pulso, com custos que ultrapassam US$ 50.

A linha "Royal Pop" apresenta os relógios em dois formatos distintos: um com a coroa posicionada às 12 horas e outro modelo que inclui uma tampa protetora frontal. As peças vêm acompanhadas de cordões em três tamanhos variados, permitindo que sejam usadas de diversas maneiras, seja penduradas no pescoço, presas a uma bolsa ou guardadas no bolso, conferindo versatilidade ao estilo.

A estrutura desses relógios é confeccionada em Bioceramic, um material exclusivo patenteado pela Swatch. Essa inovação combina cerâmica com componentes derivados do óleo de rícino, unindo durabilidade e uma abordagem mais sustentável. A Swatch, em seu site oficial, limita a compra a apenas um relógio por pessoa em cada loja, buscando controlar a alta demanda.

Apesar da ausência de registros de feridos graves, a confusão gerada nos pontos de venda levou a Swatch a emitir um comunicado. Nele, a marca solicitou que os consumidores evitassem aglomerações nas lojas, visando "garantir a segurança de clientes e funcionários". A estratégia de marketing agressiva da Swatch antes do lançamento também provocou críticas nas redes sociais, embora a empresa não tenha emitido comentários sobre as reclamações.