Internet ultrapassa TV aberta em investimento publicitário no Brasil pela primeira vez

O investimento em publicidade na internet superou pela primeira vez o da TV aberta no Brasil, marcando um ponto de inflexão no mercado publicitário. A decisão, formalizada pelos dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) nesta terça-feira, 30/06/2026, reflete uma mudança consolidada de comportamento do consumidor e das estratégias de anunciantes. A verba publicitária na internet alcançou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 24,3% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Com essa ascensão, os anúncios digitais agora respondem por 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país. A TV aberta, que tradicionalmente liderava, recebeu R$ 1,75 bilhão, representando 31,3% do total. Este cenário impacta diretamente a forma como empresas se conectam com o público, privilegiando plataformas mais dinâmicas e segmentadas, o que pode impulsionar o alcance e a eficiência das campanhas.

O recuo da TV aberta foi de 0,25% em relação ao primeiro trimestre de 2025, evidenciando a transferência de investimentos. No total, anunciantes destinaram R$ 5,58 bilhões à publicidade entre janeiro e março de 2026, um crescimento de 18,3% sobre os R$ 4,72 bilhões registrados no ano anterior.