Google veta impulsionamento eleitoral nas eleições de 2026 no Brasil

O Google decidiu vetar novamente o impulsionamento de propaganda eleitoral no Brasil nas eleições de 2026. A empresa, que já havia adotado medida semelhante no pleito municipal de 2024, comunicou nesta domingo, 31/05/2026, que manterá a política de restrição a anúncios pagos em suas plataformas. A decisão visa apoiar a integridade das eleições e dialogar com autoridades sobre o assunto, conforme declaração da companhia.

A restrição abrange anúncios eleitorais pagos em ferramentas como YouTube, Google Search e rede de display da companhia. Na prática, campanhas de candidatos, partidos e federações ficam impedidas de contratar impulsionamento político nas plataformas do grupo. A iniciativa, que segue a mesma linha da adotada em 2024, foi confirmada após discussões internas e a ausência de mudanças nas regras estabelecidas pelo TSE.

A decisão tende a produzir efeitos mais amplos do que os observados nas eleições municipais, diante do volume historicamente mais elevado de recursos investidos em disputas presidenciais e para governos estaduais. A estimativa é que essa modalidade de impulsionamento poderia gerar até R$ 200 milhões em receitas. Como não houve alteração nas regras do TSE, o Google optou por manter a política vigente.

“As eleições são importantes para o Google e, ao longo dos últimos anos, temos trabalhado incansavelmente para lançar novos produtos e serviços para apoiar candidatos e eleitores. Desde 2024, o Google Ads não permite a veiculação de anúncios políticos no país. Temos o compromisso global de apoiar a integridade das eleições e continuaremos a dialogar com autoridades em relação a este assunto”, declarou a empresa.

Em 2024, o Google justificou a decisão afirmando que as resoluções aprovadas pelo TSE criavam insegurança jurídica para a operação de publicidade eleitoral da empresa no Brasil. A companhia avaliava que as exigências impostas pela Corte aumentavam o risco de responsabilização das plataformas pelo conteúdo impulsionado. A manutenção do veto para 2026 deve ter impacto relevante no mercado de publicidade política digital, com o setor estimando que a empresa deixará de movimentar centenas de milhões de reais durante o ciclo eleitoral.

O efeito financeiro tende a ser superior ao registrado nas eleições municipais de 2024, uma vez que campanhas nacionais e estaduais tradicionalmente concentram investimentos mais elevados em publicidade. Na disputa municipal, partidos e candidatos redirecionaram parte dos recursos para outras plataformas digitais e reforçaram estratégias de comunicação orgânica, sobretudo em redes sociais e aplicativos de mensagens.

O debate sobre propaganda política on-line ganhou força nos últimos anos com as discussões sobre desinformação, transparência de anúncios e responsabilização das big techs pelo conteúdo impulsionado. As regras do TSE para propaganda eleitoral na internet estabelecem critérios específicos para impulsionamento, identificação de anunciantes e deveres das plataformas digitais durante o período eleitoral.

A decisão do Google vem em um momento em que plataformas digitais ampliam mecanismos para identificar conteúdos produzidos com inteligência artificial. Nos últimos meses, a empresa expandiu o uso do SynthID, tecnologia desenvolvida para inserir marcas d’água digitais em conteúdos gerados por IA. O YouTube também anunciou mudanças na exibição de avisos sobre conteúdos criados ou alterados por IA, tornando os rótulos mais visíveis. Adicionalmente, o Google apresentou o LikenessID, ferramenta destinada a identificar o uso da imagem e semelhança visual de indivíduos em conteúdos produzidos com IA, integrando esforços para ampliar a transparência e reduzir riscos associados à disseminação de deepfakes durante períodos eleitorais.