TSE mantém contrato milionário com agência de "Pilili"

O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) mantém, desde 2022, um contrato anual de R$ 6 milhões com a Octopus Comunicação, agência responsável pela criação da mascote "Pilili". A apuração do Metrópoles, divulgada nesta quarta-feira, 06 de maio de 2026, revela que o acordo visa a serviços de comunicação institucional, publicidade e campanhas, levantando questionamentos sobre o investimento público na imagem da Justiça Eleitoral e sua efetividade, especialmente após o personagem se tornar alvo de memes e debates nas redes sociais.

Este vultoso contrato, que já passou por quatro aditivos e inclui diversas ações publicitárias do tribunal, já teve R$ 5,4 milhões empenhados somente neste ano, conforme dados do próprio TSE. Esse montante significativo, oriundo dos cofres públicos, é destinado a moldar a percepção da sociedade sobre o processo eleitoral e a atuação da corte.

A mascote "Pilili" foi apresentada oficialmente em evento que celebrou os 30 anos da urna eletrônica, na segunda-feira, 05 de maio de 2026. Com formato antropomórfico e traços cartunescos, o personagem foi concebido, de acordo com o TSE, para representar neutralidade e acessibilidade, sem uma definição de gênero. Seu nome ecoa o som característico emitido pela urna durante o processo de votação, buscando uma conexão direta com o eleitorado.

A Octopus Comunicação, com cerca de 40 anos de atuação e sede em Santo André (SP), opera também em capitais como Brasília, Belo Horizonte e Foz do Iguaçu. Além de "Pilili", a empresa assina outras campanhas publicitárias do TSE. No entanto, o lançamento da mascote gerou intensa repercussão online, transformando-a em pauta de memes e discussões acaloradas entre os usuários das redes sociais, evidenciando o desafio de engajar o público de forma positiva com iniciativas de comunicação institucional de alto custo.

Informações detalhadas sobre a apuração foram publicadas por Andreza Matais, do Portal Metrópoles.