Mercado de beleza brasileiro se destaca na América Latina com crescimento e pluralidade

O mercado de beleza brasileiro consolida sua força na América Latina, impulsionado por um crescimento expressivo nas vendas de produtos premium e pela sua característica única de pluralidade de consumidores. No primeiro trimestre de 2026, a comercialização desses itens avançou 10% no país, superando a média global de aproximadamente 7% no mesmo período, conforme revelado por um levantamento da consultoria Circana. Este desempenho notável posiciona o Brasil como um protagonista no cenário mundial da beleza.

Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da Quem Disse, Berenice?, explica que a diversidade de perfis de consumidores é um dos pilares desse sucesso. "O povo brasileiro é muito plural. Existem muitos 'Brasis' dentro de um Brasil só. O público brasileiro é muito conectado com beleza e com autoexpressão. Isso faz com que o Brasil seja um dos mercados líderes de beleza e um mercado que navega muito bem em todas as categorias", afirma. Essa multiplicidade de identidades e aspirações molda o desenvolvimento de produtos e campanhas, refletindo a rica tapeçaria social do país.

A executiva ressalta a importância dessa diversidade para a estratégia das marcas. "Acredito que essa pluralidade do nosso público e essa conexão com a autoexpressão fazem muita diferença para o mercado de beleza aqui no Brasil."

Cultura pop impulsiona o setor com coleções temáticas

O engajamento com a cultura pop também se tornou um motor significativo para o setor. O lançamento de coleções inspiradas em franquias de entretenimento e personagens icônicos tem aproximado diferentes gerações de consumidores, fortalecendo o vínculo emocional com as marcas. Carolina Carrasco detalha que essas colaborações demandam um processo criativo aprofundado e pesquisa intensa. "Uma linha de sucesso nasce com um processo criativo bastante profundo, intenso e com muita escuta. Existe também uma conexão muito importante com os parceiros, mas buscamos colaborações que tenham potencial para conectar diferentes gerações e que representem um legado para a cultura pop."

A executiva conclui que a união entre o apelo emocional da cultura pop e o comportamento do consumidor brasileiro é a chave para o êxito dessas iniciativas. "Capturamos esses potenciais para desenvolver produtos que façam sentido para a marca e para o consumidor."