Governadores em busca de reeleição usam redes sociais para conquistar votos com memes e foco em segurança

Dez governadores devem tentar a reeleição em outubro de 2026 e, para enfrentar a disputa nas urnas, lançam mão de estratégias nas redes sociais. Os políticos apostam no campo digital para, entre outros temas, mostrar entregas do governo, falar de segurança pública e tentar se aproximar dos eleitores por meio de memes. A pedido do g1, quatro especialistas em marketing político e duas estrategistas de imagem pública analisaram os perfis no Instagram dos governadores de Sergipe, Pernambuco, Santa Catarina, São Paulo, Amapá, Piauí, Ceará, Mato Grosso do Sul, Bahia e Paraíba.

Os políticos em análise são Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA). Embora nenhuma das assessorias de comunicação dos governadores tenha se manifestado sobre as análises, os especialistas identificaram padrões relevantes de posicionamento político e comunicação digital.

Cada especialista avaliou o perfil da rede social dos pré-candidatos, classificando-o como 'ideológico', 'institucional' ou 'popular'. Também analisaram a imagem de gestor construída ('eficiente', 'humano' ou 'amigo'), o discurso adotado na segurança pública ('linha dura', 'técnico' ou 'moderado') e a imagem transmitida pelo visual do político. A performance nas redes sociais é essencial para criar identificação com os eleitores nesse momento de pré-campanha, mas pode ser prejudicada se o personagem digital for definido apenas estrategicamente, sem levar em conta a real personalidade do político.

O discurso 'linha dura' na segurança pública é o que tem mais adeptos entre os governadores pré-candidatos à reeleição, independentemente do partido. Quatro dos dez perfis analisados no Instagram adotam essa abordagem: Elmano de Freitas (PT), Jorginho Mello (PL), Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Clécio Luís (União). A segurança pública é uma das principais preocupações para 19% dos brasileiros, percentual tecnicamente empatado com a saúde (21%).

Para muitos, a ostensividade e o punitivismo são predominantes nas postagens, com destaque para o aumento de efetivo e o aparelhamento das forças policiais. Especialistas observaram que essa abordagem dialoga diretamente com bases eleitorais alinhadas à ordem e controle. A comunicação, muitas vezes, flerta com a retórica de lei e ordem e a estética de tolerância zero, em alguns casos com referências a personagens de filmes policiais.

Por outro lado, seis governadores se distanciam do discurso punitivista. Rafael Fonteles (PT), Fábio Mitidieri (PSD) e Eduardo Riedel (PP) preferem uma narrativa mais técnica, focada na redução de indicadores criminais e na valorização policial. Lucas Ribeiro (PP), Raquel Lyra (PSD) e Jerônimo Rodrigues (PT) usam um tom moderado, com ênfase no fortalecimento da segurança pública como meio de produzir paz social e em abordagens preventivas e estruturais.

Além do discurso, a imagem pessoal é cuidadosamente trabalhada. Governadores exploram elementos religiosos, regionais e diferentes níveis de formalidade para reforçar sua identidade. Alguns optam por símbolos religiosos, tatuagens familiares e vestimentas que remetem ao agronegócio ou à figura do homem trabalhador e simples, buscando transmitir valores conservadores e acessibilidade. A fé em Deus e o carinho à família são aspectos centrais na percepção do eleitorado brasileiro, com 53% dos brasileiros se autodenominando conservadores.

Outros pré-candidatos investem em um visual mais formal, como ternos e camisas sociais, para transmitir maturidade e seriedade, especialmente em razão da juventude de alguns. A cor azul é frequentemente utilizada para estimular a percepção de autoridade e solidez. Roupas com cores institucionais como cinza, preto e azul marinho também evocam profissionalismo e estabilidade. Há ainda quem incorpore elementos regionais, como camisetas com a bandeira do estado ou em suas cores, para ativar o senso de pertencimento e valorização local.

As estratégias digitais dos governadores em busca de reeleição em 2026 demonstram um esforço multifacetado para engajar o eleitorado. Ao mesclar a comunicação sobre segurança pública, as entregas de governo e o uso de memes e elementos visuais estratégicos, os políticos buscam construir narrativas que ressoem com as diversas expectativas e preocupações do público, moldando suas imagens para a disputa eleitoral.