Repcom 2026 discutirá impacto da reputação digital e influência nos negócios

Repcom 2026 vai debater influência como ativo estratégico para negócios

A FSB Holding prepara a edição de 2026 do Repcom, evento que discutirá como a reputação digital e a influência impactam diretamente as estratégias e o valor das empresas. A decisão de focar neste tema estratégico reflete a evolução da influência, que deixou de ser apenas uma ferramenta de comunicação para se tornar um pilar na tomada de decisões corporativas. Este debate é crucial, pois em um cenário dominado pela creator economy, pela força das redes sociais e pela crescente exposição de marcas e lideranças, a forma como a influência é gerida pode definir a credibilidade e o sucesso de uma organização.

O evento, agendado para 21 de agosto em São Paulo, reunirá um público diversificado, incluindo líderes empresariais, creators, executivos de grandes companhias e especialistas. O objetivo é expandir a compreensão sobre o papel da influência, destacando seu potencial na construção de credibilidade e valor para as marcas, para além das métricas tradicionais de marketing e performance digital. A influência passa a ser vista como um ativo de negócio, capaz de moldar a percepção pública, a reputação corporativa e até mesmo mitigar riscos organizacionais.

“O mercado já entende a influência como potência de mídia e vendas. O que ainda está em construção é a compreensão da influência como ativo reputacional e tema estratégico de negócio”, afirmou Marcos Trindade, CEO da FSB Holding. Essa visão sublinha a necessidade de as empresas adaptarem suas estratégias para capitalizar a influência de maneira mais profunda.

Lideranças corporativas assumem protagonismo digital

A transformação no uso da influência acompanha uma mudança significativa na postura das empresas e de seus executivos no ambiente digital. Cada vez mais, as lideranças corporativas atuam como produtores de conteúdo e porta-vozes de suas marcas, buscando aproximar as organizações de seus públicos e conferir um caráter mais humano à comunicação institucional.

Alexandre Loures, sócio e líder da área privada da FSB Holding, ressalta que a percepção pública das marcas é, em grande parte, moldada por indivíduos que personificam valores, histórias e crenças. Esse movimento exige novas abordagens em governança, responsabilidade e visão estratégica por parte das organizações.

Loures também aponta para um mercado emergente de influência corporativa, onde executivos C-Levels emprestam sua reputação e credibilidade às empresas em que atuam, reforçando a ideia de que a confiança é um ativo empresarial valioso.

Credibilidade e confiança em foco diante de desafios digitais

A relevância deste debate aumenta em um contexto de expansão contínua da economia dos criadores e de desafios crescentes relacionados à autenticidade, confiança digital e desinformação. A influência passou a ter um impacto direto na percepção dos consumidores sobre marcas, produtos, serviços e lideranças.

Diante de crises digitais, polarização, deepfakes e a disseminação de informações falsas, a pressão sobre empresas e executivos se intensifica. Nesse cenário, o Repcom 2026 busca discutir como as marcas podem desenvolver uma influência sustentável, estratégica e confiável. A agenda também contemplará os caminhos para equilibrar alcance e responsabilidade, em um ambiente onde reputação e credibilidade se tornaram ativos centrais para os negócios.

“Mais do que discutir tendências, o Repcom 2026 propõe uma reflexão sobre como empresas, lideranças e marcas podem construir influência de forma estratégica, sustentável e confiável em um ambiente em que reputação e credibilidade se tornaram ativos centrais para os negócios”, conclui Pollyana Miranda, CEO da Deck, empresa do grupo FSB Holding especializada em marketing de influência.