VAREJO EM ALTA
Fecomércio-MA projeta forte comércio para Dia das Mães em São Luís
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) prevê que mais de 450 mil consumidores irão às compras para o Dia das Mães em 2026. O gasto médio deve ser de R$ 294, indicando recuperação no varejo da capital maranhense.
A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) revelou nesta terça-feira, 05/05/2026, que o Dia das Mães deve aquecer significativamente o comércio em São Luís. Uma pesquisa de intenção de consumo, realizada entre os dias 15 e 20 de abril, aponta que mais de 455 mil ludovicenses – o equivalente a 57,5% da população – planejam ir às compras para celebrar a data, impulsionando a economia local após um período de retração e reiterando a importância cultural e afetiva da celebração para as famílias.
Este número representa um crescimento notável de 33,7% na intenção de compra em comparação com 2025, sinalizando uma vigorosa recuperação do varejo em São Luís. Mesmo diante de restrições econômicas, a data especial para as Mães continua mobilizando uma grande parcela dos consumidores, que fazem questão de homenagear.
Apesar do aumento no volume de compradores, o valor médio destinado aos presentes manteve-se estável, passando de R$ 291 em 2025 para R$ 294 neste ano. Este dado reflete a cautela do consumidor, que busca equilibrar o orçamento familiar com o desejo de não deixar a data passar em branco. A pesquisa detalha que 75,4% dos entrevistados pretendem comprar apenas um presente, e 47% planejam gastar entre R$ 201 e R$ 250, reforçando a postura de consumo consciente.
Onde os consumidores pretendem comprar
- Lojas de rua: 32,8%
- Shopping centers: 32,3%
- Centro Comercial da Rua Grande: 31,9%
- Comércio eletrônico: 4,7%
A Rua Grande, tradicional polo de comércio popular da capital, demonstrou uma recuperação expressiva. Em 2025, o local registrava 18,8% da preferência, mas agora atrai quase um terço do público, evidenciando a preferência do ludovicense pela experiência de compra presencial neste período festivo.
Presentes mais procurados
- Perfumaria e cosméticos: 25,8%
- Vestuário e acessórios: 22,3%
- Joias ou bijuterias: 17,5%
A pesquisa também indica que itens de maior valor agregado, como eletrodomésticos e eletrônicos, perderam espaço em 2026. Este cenário reflete diretamente as condições de crédito mais onerosas e os juros elevados, que levam os consumidores a optar por presentes com menor impacto no orçamento.
Diferença no perfil de consumo
Homens
- Roupas: 26,1%
- Eletroportáteis: 15,5%
Mulheres
- Perfumaria e cosméticos: 28,6%
- Joias ou bijuterias: 19,8%
Formas de pagamento
- À vista (dinheiro ou PIX): 48,4%
- Cartão de crédito: 42,7%
Apesar do otimismo com o crescimento da intenção de consumo, a pesquisa da Fecomércio-MA também aponta desafios que ainda limitam um avanço maior. Entre os fatores identificados estão a inflação em São Luís, que alcançou 1,39% em março, o alto índice de endividamento das famílias, que atingiu 78,8%, e a taxa de inadimplência, em 28,8%.
O levantamento destaca ainda que 15,2% da população, aproximadamente 120 mil pessoas, permanecem indecisas quanto à compra de presentes. Segundo a Fecomércio-MA, este público representa uma oportunidade estratégica para o varejo, podendo ampliar significativamente o impacto econômico do Dia das Mães por meio de ações promocionais de última hora.
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2026 foi conduzida pela Fecomércio-MA entre os dias 15 e 20 de abril, abrangendo 710 entrevistas em pontos comerciais estratégicos de São Luís. A margem de erro estimada é de 3,2 pontos percentuais, com um nível de confiança de 95%, conferindo robustez aos dados apresentados.
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