Estrangeiros subestimam Nordeste, revela OnStrategy

A nova pesquisa Marca Brasil, divulgada com exclusividade pela CNN Brasil nesta quinta-feira, 14 de maio de 2026, revela que, apesar do vasto capital cultural interno, o Nordeste enfrenta uma notável desvalorização na percepção de estrangeiros. O estudo, conduzido pela consultoria OnStrategy, aponta para um grave problema de visibilidade e comunicação, comprometendo a imagem internacional da região e, por extensão, do próprio Brasil. Esta discrepância entre o que o país oferece e como é visto globalmente levanta questões cruciais sobre a capacidade de projetar a riqueza nacional, afetando potencialmente o desenvolvimento regional e a autoestima de sua população.

O levantamento da OnStrategy, a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida, entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros online, entre cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, no período de outubro de 2025 a março de 2026. A consultoria, fundada em 2009 e sediada em Lisboa, tem como missão auxiliar na construção do valor econômico de marcas e negócios por meio de análises estratégicas e profundo conhecimento dos ambientes econômico, político e social do Brasil.

Para avaliar as percepções, tanto internas quanto externas, sobre dez aspectos do país, a pesquisa utilizou uma escala de cinco faixas de notas: Fraca (0,0 a 3,9), Vulnerável (4,0 a 5,9), Moderada (6,0 a 6,9), Robusta (7,0 a 7,9) e Excelente (8,0 a 10,0).

Os dados são alarmantes para o Nordeste. A região detém o maior capital cultural interno do país, com uma avaliação de 6,6, mas amarga a segunda menor notoriedade no olhar dos estrangeiros, registrando apenas 4,3. Fica à frente somente da região Norte (4,1), um claro indício de uma grave lacuna de visibilidade que impede o reconhecimento de sua riqueza e potencial.

Além da baixa notoriedade, os estrangeiros manifestam uma percepção preocupante sobre três aspectos cruciais do Nordeste: 'Admiração e Confiança' (4,1), 'Exposição e Relevância Internacional' (4,7) e 'Inovação e Diferenciação' (4,9). A única categoria com avaliação mais positiva é 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições', que alcança 6,5, mostrando que a beleza natural e a riqueza cultural são reconhecidas, mas não o suficiente para impulsionar outros atributos essenciais.

Ao analisar a 'Imagem e Reputação' dos estados nordestinos sob a ótica estrangeira, a Bahia se sobressai com uma nota robusta de 7,2. Contudo, o Piauí apresenta a pior avaliação da região (4,6), figurando entre as menores do país. Essa disparidade evidencia a necessidade de estratégias mais focadas para que todos os estados possam projetar sua verdadeira identidade e valor.

A OnStrategy enfatiza que o Brasil não tem um problema de substância, mas sim de narrativa. O país, especialmente o Nordeste, conhece sua própria grandeza, mas falha em comunicá-la efetivamente ao mundo. A pesquisa sugere uma ativação urgente do Nordeste em mercados europeus com afinidade histórica, buscando reverter essa percepção e fortalecer a imagem brasileira globalmente.

Olhar externo para o Brasil

Em uma perspectiva nacional, os estrangeiros valorizam, principalmente, as categorias 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições' (8,0), 'Exposição e Referência Internacional' (7,9) e 'Notoriedade e Familiaridade' (7,8) como as maiores qualidades do Brasil. Entretanto, os desafios são evidentes em 'Estilo de Vida e Segurança' (4,4), 'Ambiente Político, Econômico e Social' (5,2) e 'Governo e Liderança' (5,3), consideradas as piores características do país na atualidade.

Entre as cinco regiões brasileiras, o Sudeste se destaca positivamente, sendo a única a receber uma avaliação externa 'robusta' nos aspectos 'Notoriedade e Familiaridade' (7,4), 'Educação e Tecnologia' (7,4) e 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições' (7,1). Em contrapartida, a região Norte é a única a apresentar análises 'fracas' dos estrangeiros em 'Exposição e Relevância Internacional' (3,1) e 'Admiração e Confiança' (3,9). É notável que nenhuma das regiões brasileiras alcançou uma avaliação externa 'excelente'.

Analisando diretamente os estados, Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2) são os melhores avaliados por estrangeiros. Já Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3) registram as piores percepções externas em 'Imagem e Reputação', sublinhando a urgência de políticas de valorização e comunicação para essas localidades.

Cobertura especial da CNN Brasil

As entrevistas internacionais para a pesquisa foram realizadas com cidadãos de diversos países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.

A CNN Brasil dedica uma cobertura especial aos resultados da pesquisa Marca Brasil. Ao longo desta semana, seu portal e redes sociais divulgam uma série de conteúdos detalhados. Na TV, o programa CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos, apresentando os dados inéditos e os desdobramentos globais do estudo até esta quinta-feira, 14 de maio de 2026. A cobertura especial culminará no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck, que debaterá com especialistas os impactos dos achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.