CNN Brasil detalha reputação do país com estudo inédito

A CNN Brasil lançou uma cobertura multiplataforma exclusiva nesta segunda-feira, 11 de maio de 2026, para aprofundar a análise do estudo inédito ‘Imagem e Reputação da Marca Brasil’, realizado pela consultoria OnStrategy. A iniciativa visa dissecar o paradoxo brasileiro: a notável competência produtiva do país versus a fragilidade de sua imagem institucional. Essa disparidade, revelada por uma pesquisa que ouviu quase meio milhão de pessoas em 27 países, impacta diretamente a credibilidade do Brasil no cenário global e a confiança de investidores, moldando o futuro da economia e da sociedade.

Sob o comando de Márcio Gomes, o CNN Prime Time exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos desse estudo internacional.

Com um fôlego estatístico impressionante, a pesquisa da OnStrategy consolidou 470,6 mil entrevistas online entre outubro de 2025 e março de 2026. O levantamento abrangeu 27 países, avaliando detalhadamente as cinco regiões brasileiras, os 27 Estados e quatro pilares fundamentais da economia: Agro, Indústria, Energia/Tecnologia e Turismo. Geograficamente, o estudo equilibrou 192,4 mil entrevistas no Brasil com 278,2 mil no exterior, cobrindo potências como Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido e Alemanha.

Os resultados evidenciam o que os analistas chamam de ‘paradoxo brasileiro’: uma forte disparidade entre a percepção da capacidade de entrega do país e a sua fragilidade institucional. De um lado, o Brasil projeta uma força indiscutível em atributos de notoriedade e qualidade, essenciais para a dignidade de uma nação. A notoriedade e familiaridade atingiram a nota máxima de 10 entre o público interno e uma sólida marca de 7,8 no exterior. A exposição e relevância internacional foram avaliadas com 8,7 internamente e 7,9 externamente. No quesito qualidade de produtos e serviços, o país mantém um desempenho positivo, pontuando 7,6 no mercado doméstico e 6,5 no olhar internacional, o que consolida a Marca brasileira como um player respeitado pelo que produz e entrega globalmente.

No entanto, essa reputação positiva esbarra em um “teto de vidro” imposto pela desconfiança política. Enquanto a excelência dos produtos brilha, os indicadores voltados ao ambiente institucional amargam as notas mais baixas do estudo, impactando diretamente a percepção de estabilidade para quem vive ou investe no Brasil. O “Ambiente político, econômico e social” obteve nota 5,5 internamente e 5,2 no exterior, enquanto “Governo e liderança” marcou 5,4 no Brasil e 5,3 lá fora. Um dado curioso surge no atributo de admiração e confiança, onde o público interno brasileiro mostra-se ainda mais crítico, com nota 5,8, do que o investidor ou cidadão externo, que atribui nota 6,2. Esse diagnóstico reforça que o maior entrave para a consolidação da reputação do Brasil não reside na sua capacidade de produção ou inovação, mas na percepção de instabilidade institucional que drena a confiança do mercado e afeta o bem-estar social.

Para os analistas da OnStrategy, a mensagem final é inequívoca: o setor produtivo brasileiro, sustentado por áreas como o Agro, entrega um valor de excelência reconhecido mundialmente, mas a política e a governança permanecem como os principais obstáculos para que o país alcance um novo patamar de credibilidade internacional e, consequentemente, melhore a vida de sua população.

A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio de 2026, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, Agro, Indústria, Energia/Tecnologia, Turismo e segurança pública. Complementando as reportagens na TV, o portal da CNN Brasil e as redes sociais também trarão conteúdos sobre a reputação do país, ampliando o debate para todos os brasileiros.

Sobre a OnStrategy

Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e Marcas. A empresa atua em conformidade com as normas internacionais ISO 10668 e ISO 20671 e oferece serviços de análise, estratégia e consultoria com metodologias e ferramentas independentes e certificadas. Em mais de uma década de atuação, a OnStrategy já auditou cerca de mil Marcas e conduz, regularmente, estudos sobre reputação de países (country brand), valor de Marca, sustentabilidade, posicionamento e força de Marca.