Swatch e Audemars Piguet: Relógio “Royal Pop” vira febre e gera tumultos globais

A aguardada coleção “Royal Pop”, fruto da colaboração entre a Swatch e a renomada Audemars Piguet, gerou filas e tumultos em lojas pelo mundo durante seu lançamento, neste domingo, dia 17, e segunda-feira, 18 de maio de 2026. A decisão das marcas de introduzir oito modelos de relógios de bolso, que unem o luxo da Audemars Piguet com o design descontraído da Swatch a um preço acessível de cerca de US$ 400, transformou a estreia em um fenômeno de consumo, evidenciando o desejo por itens exclusivos e impulsionando um lucrativo mercado de revenda.

Batizada de “Royal Pop”, a coleção mescla elementos do tradicional modelo Royal Oak, da Audemars Piguet, com o visual colorido e vibrante da linha POP, lançada pela Swatch nos anos 1980. O resultado são oito modelos de relógios de bolso com uma proposta mais descontraída, rapidamente apontados como o novo queridinho de fashionistas e colecionadores.

Os relógios são vendidos por cerca de US$ 400 (aproximadamente R$ 2 mil), um valor significativamente abaixo dos milhares de dólares que relógios de luxo da Audemars Piguet tipicamente custam. Contudo, muitos consumidores estão adquirindo os modelos Royal Pop com o objetivo de revendê-los online por preços inflacionados. Segundo a Reuters, um conjunto completo dos oito modelos foi negociado por mais de US$ 25.000 no mercado online StockX no domingo, dia 17. Além disso, diversos sites não oficiais comercializavam pulseiras personalizadas para converter os relógios Royal Pop em relógios de pulso, com preços acima de US$ 50.

Como é o relógio?

Os relógios da linha Royal Pop estão disponíveis em dois formatos: um com a coroa posicionada às 12 horas e outro modelo com tampa protetora frontal. As peças são acompanhadas por cordões em três tamanhos, permitindo utilizá-las de diversas formas, como no pescoço, presas à bolsa ou no bolso.

A estrutura das peças é feita de Bioceramic, um material patenteado pela Swatch que combina cerâmica com componentes derivados do óleo de rícino. No site da Swatch, a marca informa que a compra é limitada a um relógio por pessoa em cada loja, uma medida que visa controlar a demanda e evitar a ação de revendedores, mas que não impediu o cenário de especulação.

Entenda a confusão

O lançamento da coleção foi marcado por aglomerações e tumultos em pontos de venda ao redor do globo. Não houve registro de feridos graves, mas a intensidade da demanda levou a Swatch a emitir um comunicado, pedindo que os consumidores evitassem ir às lojas em grande número "para garantir a segurança de clientes e funcionários". A Swatch também recebeu críticas nas redes sociais pela estratégia agressiva de marketing adotada antes do lançamento, mas a empresa não comentou as reclamações publicamente.