Governo Lula empenha R$ 520 milhões em publicidade institucional, mais que o dobro de Bolsonaro em 2022

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) empenhou R$ 520 milhões em publicidade institucional durante o primeiro semestre de 2026. Este montante representa mais que o dobro dos R$ 213,5 milhões registrados no mesmo período de 2022, último ano eleitoral do governo de Jair Bolsonaro (PL).

O levantamento, divulgado pela Folha de S.Paulo nesta terça-feira, 30/06/2026, considera os valores empenhados na ação orçamentária destinada principalmente às campanhas da Secretaria de Comunicação Social (Secom), corrigidos pela inflação.

O aumento expressivo nas despesas ocorre em um momento sensível, às vésperas do período de restrição legal para propaganda institucional, que impõe a suspensão de tais campanhas a partir de 4 de julho. A legislação permite exceções apenas para ações consideradas de grave e urgente necessidade pública.

Em resposta, a Secom assegurou que todos os gastos estão em conformidade com os limites estabelecidos pela legislação eleitoral. O órgão destacou, ainda, que comparações entre diferentes gestões devem considerar as especificidades de cada administração, bem como as políticas públicas e campanhas de utilidade pública promovidas.

Dentre as iniciativas com maior investimento, a campanha "Conectando entregas e futuro" recebeu previsão de R$ 150 milhões. Outra ação de destaque, voltada para o fim da escala 6x1, teve um custo estimado em R$ 80 milhões.

A divulgação da nova edição do programa Desenrola Brasil também figura entre as maiores despesas, com R$ 45 milhões destinados. Adicionalmente, o governo alocou aproximadamente R$ 7,6 milhões para pesquisas de opinião focadas em comunicação institucional, conforme apurado pela reportagem.

As elevadas despesas com publicidade também geraram questionamentos na esfera judicial. Na última semana, o Partido Liberal (PL) protocolou uma representação junto ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), pleiteando a suspensão das campanhas publicitárias do governo federal. A legenda alega que o Executivo teria excedido o limite legal de gastos com publicidade no primeiro semestre do ano eleitoral.

O processo está sob relatoria do ministro André Mendonça. Até o momento, não há uma decisão definitiva sobre o pedido formulado pelo PL.

Paralelamente à ação no TSE, a Justiça Federal determinou a suspensão de uma campanha específica nas redes sociais, referente ao fim da escala 6x1. Essa decisão ocorreu após uma ação movida pelo deputado Carlos Jordy (PL-RJ). O governo declarou que apresentará os devidos esclarecimentos técnicos e jurídicos no âmbito do processo.