Classe C lidera compras para o Dia das Mães, revela pesquisa

Em um cenário que celebra o afeto familiar e movimenta a economia, uma pesquisa divulgada nesta quinta-feira, 07/05/2026, pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, revelou uma forte e resiliente intenção de compra para o Dia das Mães, celebrado em 10 de maio de 2026. Os dados apontam que a Classe C impulsiona o consumo, com 89% de seus integrantes já tendo comprado ou planejando adquirir presentes. Esta disposição não apenas aquece o varejo e gera oportunidades para empreendedores, mas também sublinha a importância do “ritual de afeto” familiar, demonstrando como o compromisso com as celebrações pessoais se traduz em um impacto econômico significativo e apoio a diversos setores produtivos.

O levantamento, realizado entre 26 de março e 6 de abril de 2026 com 1.000 pessoas em todo o país, destacou a Classe C como a mais engajada, superando as classes A e B (87%) e D e E (82%) na disposição para presentear. Este dado reflete a capacidade e o desejo de milhões de brasileiros em homenagear suas mães, independentemente de sua condição socioeconômica.

Entre as categorias de presentes, os cosméticos lideram a preferência, escolhidos por 52% dos entrevistados. Na sequência, roupas e acessórios aparecem com 46% das intenções. A diversidade de opções e faixas de preço nesses segmentos permite que um amplo espectro de consumidores encontre o presente ideal, tornando o carinho acessível a todos. A pesquisa completa (PDF – 722 kB) oferece uma análise aprofundada das tendências de consumo.

• Itens de beleza – 52%
• Roupas e acessórios – 46%
• Chocolates – 41%
• Flores – 34%
• Cestas de café da manhã ou alimentos gourmet – 30%
• Calçados – 26%
• Eletrônicos – 16%
• Serviços de relaxamento e autocuidado – 14%
• Eletrodomésticos – 13%
• Cartões-presente ou vale-compra – 12%
• Viagens – 7%
• Livros – 7%

No universo das marcas, O Boticário destacou-se como a mais lembrada para o Dia das Mães, seguido de perto por Natura e Cacau Show. As varejistas Marisa e Renner também figuram entre as preferidas, demonstrando a força do branding na conexão com o consumidor durante datas comemorativas.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, analisa que o vestuário e a beleza concentram grande parte do interesse de consumo devido à variedade de preços e opções. “Para o setor, isso significa uma janela clara de oportunidade: a data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, ressaltou Meirelles.

A metodologia da pesquisa envolveu 1.000 pessoas em todo o país, entrevistadas entre 26 de março e 6 de abril de 2026, com uma margem de erro de 2,5 pontos percentuais para mais ou para menos, garantindo a robustez dos resultados.

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