Grupo Mevos: Eletrificação molda comportamento do consumidor automotivo no RN

[ { "type": "paragraph", "props": {"content": "A eletrificação já impacta o comportamento do consumidor no Rio Grande do Norte. Mesmo grupos automotivos que ainda não possuem veículos 100% elétricos em seu portfólio local observam clientes mais informados, curiosos e focados na combinação entre tecnologia, economia e segurança ao adquirir um carro. Esta mudança foi percebida pelo Grupo Mevos, que representa marcas como Jeep, Ram e Hyundai no estado.", "align": "left"} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": "Patricia Evangelista Moreira, coordenadora de marketing do Grupo Mevos, ressalta que o mercado potiguar está em amadurecimento, com uma evolução rápida. Ela explica que, mesmo sem oferecer veículos totalmente elétricos no momento, o grupo nota que o consumidor deixou de ver a eletrificação como um conceito distante ou meramente experimental. "Em Natal e no RN, percebo que o consumidor já não enxerga mais o eletrificado como algo distante ou apenas experimental. Hoje ele começa a considerar híbridos, híbridos plug-in e elétricos como alternativas reais de compra, principalmente quando há ganho em economia e tecnologia", afirma Patricia.", "align": "left"} }, { "type": "image", "props": {"url": "https://agorarn.com.br/files/uploads/2026/06/Hyundai-Kona-830x468.jpg", "caption": "Hyundai Kona, um exemplo de modelo que desperta interesse.", "alt": "Hyundai Kona em destaque, um SUV com motorização híbrida."} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": "A empresa constata que o cliente chega mais bem informado, acompanha lançamentos e busca entender as novas tecnologias, mesmo que o modelo de interesse ainda não esteja disponível localmente. Isso sinaliza que a eletrificação já se integrou às discussões de compra no setor automotivo.", "align": "left"} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": "O Grupo Mevos, que também opera com a Via Truck Seminovos, diversifica sua atuação em venda de veículos novos e usados, peças e serviços. Essa amplitude permite ao grupo acompanhar de perto a jornada do consumidor, desde a pesquisa inicial até o pós-venda. Patricia Evangelista Moreira destaca que a eletrificação exige preparação das concessionárias em treinamento de equipes, atendimento e infraestrutura técnica.", "align": "left"} }, { "type": "image", "props": {"url": "https://agorarn.com.br/files/uploads/2026/06/Patricia-Mevos-819x1024.jpg", "caption": "Patricia Evangelista Moreira, coordenadora de marketing do Grupo Mevos.", "alt": "Patrícia Evangelista Moreira em um evento automotivo."} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": ""Esse é um movimento que precisa ser observado com atenção, pois, quando esses modelos passarem a fazer parte do portfólio, será necessário preparar tanto a equipe comercial quanto a área técnica para oferecer um atendimento seguro, claro e alinhado às novas demandas do consumidor", explica. A pressão competitiva também aumentou com a chegada de novas marcas, especialmente as chinesas, que têm atuado de forma agressiva em preço, tecnologia e design, forçando grupos consolidados a reforçarem diferenciais como confiança e rede de assistência.", "align": "left"} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": ""Mudou bastante. A chegada das marcas chinesas trouxe uma concorrência mais agressiva em preço, tecnologia, design e eletrificação. Isso obriga diretamente que as marcas tradicionais reforcem seus diferenciais de confiança, rede autorizada, pós-venda, disponibilidade de peças, garantia, relacionamento e principalmente valor de marca", aponta Patricia. Ela reforça que, no Rio Grande do Norte, a segurança na compra é um fator decisivo para o consumidor, que valoriza o suporte e o atendimento pós-venda.", "align": "left"} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": ""Ele pode se encantar com a tecnologia, mas ainda quer saber quem vai dar suporte, onde fará revisão, como será atendido e qual será a tranquilidade no pós-venda", afirma. Para o Grupo Mevos, os SUVs híbridos ou eletrificados devem acelerar a adoção da nova tecnologia no Nordeste, impulsionados pela preferência do consumidor brasileiro por esse segmento. Modelos como o Hyundai Kona Híbrido e a expectativa em torno do Jeep Avenger, com produção prevista para 2026 no Brasil, são exemplos dessa tendência.", "align": "left"} }, { "type": "paragraph", "props": {"content": "Natal, com seu perfil urbano e de consumidores abertos à inovação, e o estado como um todo, com deslocamentos previsíveis e interesse em economia, funcionam como um termômetro para a aceitação de eletrificados no Nordeste. "O estado pode funcionar como um termômetro interessante: não é um mercado saturado, mas já tem consumidores atentos, curiosos e dispostos a experimentar novas tecnologias", conclui Patricia Evangelista Moreira. A eletrificação, portanto, está transformando a experiência de compra no setor automotivo potiguar, exigindo adaptação e estratégia das concessionárias.", "align": "left"} } ]