Google veta impulsionamento eleitoral nas eleições de 2026 no Brasil

O Google decidiu vetar novamente o impulsionamento de propaganda eleitoral no Brasil nas eleições de 2026. A Empresa já havia adotado medida semelhante no pleito municipal de 2024, em um momento em que eram discutidas com o TSE as regras para anúncios políticos nas plataformas digitais. A restrição vale para anúncios eleitorais pagos em ferramentas como YouTube, Google Search e rede de display da companhia, impedindo campanhas de candidatos, partidos e federações de contratar impulsionamento político.

A decisão tende a produzir efeitos mais amplos do que os observados nas eleições municipais, diante do volume historicamente mais elevado de recursos investidos em disputas presidenciais e para governos estaduais. A Empresa teve uma série de discussões internas para avaliar se mudaria a política para 2026, com a estimativa de que essa modalidade de impulsionamento poderia gerar até R$ 200 milhões em receitas. Contudo, como não houve mudanças de regras no TSE, a decisão foi a de manter a política adotada em 2024.

“As eleições são importantes para o Google e, ao longo dos últimos anos, temos trabalhado incansavelmente para lançar novos produtos e serviços para apoiar candidatos e eleitores. Desde 2024, o Google Ads não permite a veiculação de anúncios políticos no país. Temos o compromisso global de apoiar a integridade das eleições e continuaremos a dialogar com autoridades em relação a este assunto”, declarou a Empresa.

Em 2024, o Google justificou a decisão afirmando que as resoluções aprovadas pelo TSE criavam insegurança jurídica para a operação de publicidade eleitoral da Empresa no Brasil. A companhia avaliava que as exigências impostas pela Corte aumentavam o risco de responsabilização das plataformas pelo conteúdo impulsionado. A manutenção do veto para 2026 deve ter impacto relevante no mercado de publicidade política digital, com o setor estimando que a Empresa deixará de movimentar cifras que podem chegar a centenas de milhões de reais durante o ciclo eleitoral.

O efeito financeiro tende a ser superior ao registrado nas eleições municipais de 2024, uma vez que campanhas nacionais e estaduais tradicionalmente concentram investimentos mais elevados em publicidade. Na disputa municipal, partidos e candidatos redirecionaram parte dos recursos para outras plataformas digitais e reforçaram estratégias de comunicação orgânica, sobretudo em redes sociais e aplicativos de mensagens. O debate sobre propaganda política on-line ganhou força nos últimos anos com as discussões sobre desinformação, transparência de anúncios e responsabilização das big techs pelo conteúdo impulsionado.

As regras do TSE para propaganda eleitoral na internet estabelecem critérios específicos para impulsionamento, identificação de anunciantes e deveres das plataformas digitais durante o período eleitoral. Paralelamente, a decisão vem em um momento em que plataformas digitais ampliam mecanismos para identificar conteúdos produzidos com inteligência artificial. Nos últimos meses, o Google expandiu o uso do SynthID, tecnologia desenvolvida para inserir marcas d’água digitais em conteúdos gerados por IA, como imagens, vídeos, áudios e textos. O objetivo é facilitar a identificação da origem desse material.

O YouTube também anunciou mudanças na exibição de avisos sobre conteúdos criados ou alterados por inteligência artificial, com os rótulos passando a aparecer de forma mais visível para os usuários, especialmente em vídeos que retratem pessoas ou acontecimentos reais. A Empresa apresentou ainda o LikenessID, ferramenta destinada a identificar o uso da imagem e da semelhança visual de indivíduos em conteúdos produzidos com IA, integrando os esforços da companhia para ampliar a transparência e reduzir riscos associados à disseminação de deepfakes durante períodos eleitorais.